重新定义主题乐园恒大童世界或成行业掘金者

　　主题乐园遍地开花早已不是一件新鲜事，近年进入该领域的资金更是此起彼伏，其中不乏实力巨头。8月27日，恒大举行新闻发布会，“恒大童世界”主题乐园正式亮相。去年，恒大成为了“地产一哥”，也完成了“房地产+金融+健康+文化旅游”的产业转型。此次亮相的恒大童世界，正是恒大在文化旅游产业上的拳头产品。

　　但国内主题乐园的竞争日趋白热化。前有迪士尼、环球影城等世界级主题乐园争相落户，后有国内投资者蜂拥而至，恒大童世界将如何突破重围？

　　启动仪式

　　童梦城堡及璀璨中华

　　主题乐园不再“看天吃饭”

　　近年，旅游服务业的发展速度惊人，恒大调研发现，过去三年的旅游消费年均增长率高达47%。主题乐园更处于行业风口，东方证券的研究报告显示，人均GDP8000美元是主题乐园发展的分水岭，美日韩等国家的经验显示，跨过这条线后主题乐园市场将迅速扩大，去年我国人均GDP已经超越了8000美元。咨询公司AECOM预测，中国主题公园整体游客量将在2020年前超过美国，到2025年、2030年中国主题公园客流人次将分别达到3.2亿和4.2亿人次。

　　但在供应方面，国内主题乐园却是鱼龙混杂，无法满足庞大的市场需求恒大调研发现，目前国内所有主题乐园中仅有10%盈利。有分析师表示，主题乐园受季节的影响非常大，回报不稳定，尤其是某些北方的主题乐园冬季基本无法开业。有一位行业投资者曾誓言旦旦的表示，中国的主题乐园只有在西双版纳和三亚能够一年四季开业，而且即使这两个城市也受天气的影响。

　　针对这一行业难题，恒大童世界似乎有备而来。据恒大旅游集团董事长肖恩现场介绍，恒大童世界定位为全球特有的“全室内、全天候、全季节”的大型主题乐园。面向2-15岁的少年儿童，以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容，既融合中国文化精髓和世界文明，又采用世界极成熟、极受欢迎、科技含量极高的顶尖游乐设施设备及技术，打造出全球规模最大顶级童话神话主题乐园。

　　“过去的主题乐园几乎都是‘看天吃饭’，恒大童世界的‘全室内’特点，几乎可说是一次行业颠覆。”上述分析师表示“尤其是作为一个规模巨大的主题乐园，这也对乐园的规划设计和管理运营提出了更高的要求。”

　　恒大童世界规模有多大？据介绍，每个恒大童世界都设计有33个大型游乐项目，这显然也远高于其他世界主题乐园。

　　实际上，解决了主题乐园“看天吃饭”的局面，也就等于解决主题乐园的选址难题，这也是恒大“计划在全国布局15个项目”的底气。据测算，每个项目辐射半径500公里，8000万人口。因为可以全年开业，不受极端天气的影响，恒大童世界的游客量有望大幅超越现有的主题乐园，或达1500万至2000万人次，拉动旅游消费超200亿。

　　先进科技与中华文化的融合

　　“国内主题乐园另一发展难题是前期投入不足”上述分析师表示，中国主题乐园还处于学步阶段，盲目模仿、同质化竞争严重，投资者往往不敢放手投资。而由于投入不足，又陷入整体规划欠缺、文化内涵薄弱、只能简单模仿的恶性循环。“成功的主题乐园往往需要持续稳定的资金投入、独特的主题、新颖的产品。”

　　在投入方面，恒大向来以大手笔著称，此次也不例外。恒大童世界邀请了美国IDEATTACK、ITEC、澳洲Sanderson等7家全球顶尖设计机构的325位设计大师担纲设计和创意。这些设计机构的作品遍布全球，囊括了迪士尼、环球影城、迪拜Meraas海洋世界等全球顶尖项目。目前，他们共同完成了恒大童世界35栋大型乐园单体施工图设计。

　　而恒大童世界所有大型游乐项目全部由荷兰VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德国HUSS等全球顶级的游乐设备供应商生产供应。采用的都是世界极成熟、极受欢迎、科技含量极高的顶尖游乐设备。据了解，所有这些大型设备均已完成订货并已付款。

　　而在乐园主题IP的打造上，就更能反映恒大的魄力，也是恒大童世界最大的特点之一。有别于国内其他某些简单模仿西方文化者，我们在恒大童世界发布会现场看到了盘古开天、嫦娥奔月、哪吒闹海、宝莲灯等诸多中国经典文化元素融入游乐项目中。据了解，恒大童世界一直都强调融合中国文化精髓和世界文明的主题，构架一个有文化内涵的主题乐园。

　　东方证券的研报也显示，家庭亲子是主题乐园主要的客户群，未来随着二胎红利的到来，占比将进一步放大。这一群体既有儿童的游乐需求，又有家长“寓教于游”的目的。但目前市场缺乏相关产品，“如果能设计出满足亲子游需求的产品，有望搭载行业快车”报告认为。