【魔都城市更新实验室年度力作】“女性天堂”HEYSHOP·愚园路正式开业！

　　12月7日，专门针对女性的新零售OMO共享门店——HEYSHOP·愚园路（愚园路1429号）正式开业。这是 “魔都城市更新实验室”的2019年末力作，也是“愚园路城市更新”成果的又一次全新亮相。

不负所望 “女人的衣帽间”HEYSHOP惊艳亮相

　　“女人的化妆间”——HEYSHOP·愚园路正式开业，复古的二层小楼、大大的落地窗内，来往的女性顾客不断，吸引了过往人群的目光。

　　随着消费需求和消费方式的不断改变，女性消费力崛起，“她经济”时代来临，而在新零售时代背景下，女性消费者正在追求更高质量的产品和服务。HEYSHOP·愚园路则洞悉“她经济”大潮下女性消费偏好与趋势，打造了一个精致、舒适的女性体验空间，遴选集合了从个护、美妆、咖啡工作室、酒吧、服饰到摄影工作室等众多优质品牌，让每一个女性能在这里绽放最自信的美。

　　T12咖啡工作室，一杯好咖啡能将身心唤醒；M CUBE，一杯鸡尾酒，却能带你打开另一种看世界的方式，让伴侣陪伴和逛街爱好两种心愿在一处被满足。

　　彩妆区，无论是国货之光眼影，还是护肤界大网红，当下爆款都能在这里遇见。

　　服装与配饰区，各种潮流好物，无论是现代简约、东方美学还是复古前卫等风格，每个人都能发现并彰显自己的个性。

　　此外，香薰区甄选有多款气味独特的香水；零食区陈列有生巧、蜂蜜等品质好物。每一区都有独特的主题和风格，满足不同性格女性的偏好。

改变不止 魔都城市更新实验室再添力作

　　随着城市更新理念和实践的不断演进，城市建设的工作重心也在不断的发生变化，从拆除重建、追求体量转向追求质量。

　　HEYSHOP·愚园路的落地，正是魔都城市更新实验室的又一次重要实践：一方面，从原来的“一年逛两次”的海澜之家到365天常换常新的女性购物体验天堂，HEYSHOP·愚园路探索了激发商业零售空间活力的路径；另一方面，线上预约购买、线下试穿体验、休闲咖啡吧/酒吧的设置，以及数据驱动线下爆款筛选等行为，都是在努力打通线上线下的壁垒，致力于开启一种新零售共享模式，这不仅是对旧有空间的创新改造，也更好、更深入的满足了人们的高品质生活消费需求。

　　2017-2019年，魔都城市更新实验室在愚园路上深耕三载，积累了丰富的城市更新案例和经验：2017年微更新的成果“愚园路墙馆”（相南/本构建筑工作室）入围WA中国建筑奖城市贡献奖，这座总长5.2米，紧贴墙面，占地不到1平米的超薄美术馆，在墙馆的人眼视高处，我们设置了一条长4.2米、高30毫米的玻璃槽，玻璃槽内部是一个放置展品的光腔。路人通过发光的细条形窗向内窥视，以完成对馆内艺术品的欣赏。艺术品融合了当地市民生活与历史文脉，而建筑本身更是一座从展出到观展完全属于路人的社区美术馆。

　　2018年的重磅作品“愚园公共市集”（愚园路1088弄一期），愚园路公共市集是在原有街区一列两层小楼的基础上，进行内外部的空间改造。外墙面改造成白灰为主，与整个愚园路的环境和色调相融。内部空间改造上，一楼设有总面积300多平米的甜园生鲜超市，引入了如“四大金刚”窗口、老面馆、馄饨铺等各种老上海的餐饮小店，还有鞋匠铺、裁缝铺、修锁铺等便民手艺人店，让老记忆在新空间里焕发新生机；二楼为社区艺术活动空间，主要由粟上海社区美术馆、LUNA DANCE STUDIO和亦安画廊组成，为社区居民及周边白领提供各类艺术展览参观，满足他们更深层次的精神文化需求。

　　整个愚园路公共市集，尊重城市街区原有风貌，将城市的老记忆、老味道与先锋性艺术融合在一个空间之内，同时满足了社区居民的物质和精神需求，是城市更新的一次突破性的实践。

多元创新 助力卓越城市美好未来

　　“可持续发展的城市更新是上海迈向卓越城市的必然选择。”

　　魔都城市更新实验室，正是金地华东与CREATER创邑共同携手，基于上海2035城市规划中“迈向全球卓越城市”目标背景下创立的城市更新品牌，旨在深度参与城市更新的探索和实践，开发出一套可复制的城市更新方法论，不断研发优质的案例，将更新成果融入城市街道的肌理与灵魂中，城市的未来美好可期。

　　对于快速发展的城市来说，“城市更新”是一个城市可持续性地进行“新陈代谢”的过程，主要包含区域更新、厂房改造、老楼升级、工业用地转型等形式。而除了对建筑物理空间的旧改外，城市更新还包含经济、社区、产业、文化等的综合优化与升级。

　　金地的城市更新，深入而且多元。

　　以上海2035中的“15分钟社区生活圈”为指导，打造便利性的、互动型的、邻里型的互动商业——车墩、泗泾商业MALL；以城市旧社区为基础进行改造，打造的有温度/有文化/有趣味的长租公寓品牌——8760城市精英社区；以可持续发展为重心，进行的愚园路1088弄宏业花园改造项目改造；以及以唤醒社区为核心，进行的金地格林世界社区社区微更新等，都是金地华东在“魔都城市更新实验室”的创新探索与实践。

　　过去几年，金地华东的创新实践，走的坚定而坚实；未来，金地华东将继续与上海共向上，为实现卓越城市而努力。

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