11.11收官！樊登读书APP11.11宠粉节微信视频号直播再创佳绩 樊登读书或将成为图书知识领域第一视频号

　　11月12日晚，联手微信视频号团队，樊登读书APP首席内容官樊登与樊登读书APP签约知识主播王轶在樊登读书微信视频号上一同为书友们带来了一场近五小时直播狂欢。直播间里气氛高涨，樊登给观众带来了宠粉大礼以及讲书干货，全场观看人数达44.2万，直播间点赞446.5万次，销售额超206万。有书友留言道：11.11不只是买买买，更是一场让精神高潮的阅读狂欢。

实力宠粉，好内容和高福利双重回馈书友

　　一位是著名讲书人、知识大咖，一位是在樊登读书APP签约的当红知识主播，直播开始前观众在评论区纷纷表示期待。

　　直播期间，观众踊跃提问：“我们为什么会焦虑”、“能不能聊聊自控力”……樊登一一耐心解答。借此契机，樊登分享了许多自己喜爱的作者和作品，以及找书、讲书背后的故事。

　　“我曾在西安南门一家书店的旧书堆里淘书，淘到一本薄薄的小册子越读越有意思，回来之后我就把它录了下来，成了大家听到的《梁漱溟讲孔孟》。”书友们听到的是50分钟讲书，但往往书的背后还有很多有趣的故事。

　　“书友们注意了，马上我们将抽取幸运观众送出iPhone 13！”每当临近整点，主播王轶在不断吆喝着重磅礼品。此次直播，樊登读书诚意满满。每到整点，iPhone 13、最新款iPad、Apple Watch轮番“轰炸”，不仅如此，论语训练营、多本实体好书等超值好物都给出了直播秒杀价。樊登也不禁打趣道：“今天来看直播的书友们可真的值了，有好知识听、好东西拿，我都想来抢一抢。”

差异打法，樊登读书11.11出新招

　　每年双十一也是品牌的必争之地，大促战线也从几天到几周不断延长。今年10月20日，直播带货界的顶流薇娅和李佳琦以预售额189亿的超高GMV破圈，各个品牌也开始“放大招”。樊登读书今年也早早推出了樊登讲书VIP买12个月送12个月的促销活动，还打出了“会员+课程+书籍”的促销组合拳，用户们购买热情高涨。11月12日，作为双十一系列促销的收官日，樊登读书也把这天直播活动称为“樊登直播宠粉日”。

　　经过多年的11.11营销，用户对普通的底价、满减早已产生倦怠心理，要博得用户欢心需要更新颖的促销手段和方式。值得一提的是，樊登读书今年以视频号等多个新媒体平台官方账号作为营销矩阵，给用户带来全新的促销组合、实惠商品，双十一场还邀请“最强大脑”魏坤琳做客直播间。仅微信视频号统计，樊登读书双十一活动在10月下旬拉开序幕，累计直播近20场。

图书领域率先推出的视频号

　　去年12月29日是樊登读书微信视频号的直播首秀，经过近一年的沉淀，樊登读书积累了优质的作品和多场高热度的直播。在友望数据、问星数据、新榜、新视等权威榜单中，樊登读书视频号都有不俗的表现。从后台数据来看，樊登读书视频号作品平均点赞破2000，甚至不乏多部点赞10万+的高互动作品，最高单条视频已达到2亿人次观看。直播方面，樊登读书视频号进行了近50场直播，每周四晚7点“樊登卖书”的保留节目，更是每场近乎20万人次的观看。

　　在今年十月中旬的一场以“金秋读书季”为主题的直播活中，樊登读书带来了5周年纪念版《心的重建》，从上链接开始短短几分钟内图书售磬。除此之外，还有《堂吉诃德》、《刻意练习》等多部名著好书和樊登读书APP站内高热度书籍售磬。有用户坦言：“樊登读书视频号的观众对图书的积极性是很难在其他视频直播中看到的。”

　　据《2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告》显示，文化类、图书类、知识分享类视频热度日益上升。目前，有带货属性的直播占整体直播比重不足两成，长远来看，视频号及其知识领域直播还是一片蓝海。据了解，樊登读书对作品的把控还在从严收紧、不断优化作品内容和质量，“用好内容留住观众才是我们沉淀下来的核心办法”，樊登读书APP首席执行官吴江表示。

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