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有这么一件事,《快乐大本营》做到了

  由芒果TV全网独播的湖南卫视综艺长青节目《快乐大本营》,近期与国内知名奶粉品牌飞鹤携手,以《快乐大本营》的内容为本、芒果TV多形态广告输出强势助力,共同打造“芒果生态圈”,开启台网融合营销新战略。《快乐大本营》与飞鹤究竟有何共通点,让这次合作能够产生如此强烈的化学反应?

  一个是几代人见证成长的国内王牌综艺《快乐大本营》,一个是见证了无数宝宝成长的民族乳企领导品牌飞鹤奶粉,可见“成长”就是两者共同的关键词。在“成长”这一课题上,两者也从未停止过探索的脚步。

  与时俱进,没有最适合只有“更适合”

  从开播伊始就受到广大观众追捧,被专家、媒体称之为“快乐旋风”,同时引发全国电视界的“综艺变革”,《快乐大本营》可谓开辟了内地综艺的品牌之路。伴随几代人的成长,《快乐大本营》在时间的沉淀中,不但收获了一大批稳定的观看人群,同时通过对观众喜好变化的研究,对节目内容结构及板块设计的不断创新,始终让节目保持高度可看性与趣味性,节目保鲜力强劲、青春活力不减,占据国内综艺领头羊地位。

  《快乐大本营》20周年特别企划节目第一期就推出了特别环节“不好意思让一让”。全新改版的节目取得了CSM全国网收视率1.78%,市场份额6.16%,排名当晚全国第一的好成绩!当期主持人和嘉宾们的精彩表现更是强势承包微博热搜榜!

  新华网评——

  《快乐大本营》从内容到形式,根据时势的不同进行阶段性调整,从最初的晚会式综艺,到以普通观众为主角的“全民娱乐”,再由“明星秀”加游戏的套路到集文艺表演、访谈、竞技挑战于一身的综艺,一步步将观众引领到一个又一个新的视听空间。

  网友评——

  匆匆写完作业一起对着电视唱啦啦歌的日子,这段记忆谁都无法代替。

  而飞鹤奶粉作为民族乳企领导品牌,同样不曾放松对产品品质的追求。秉承着做“更适合中国宝宝体质”奶粉的理念,飞鹤对产品配方进行优化升级、完善产品体系,这项坚持也在近期飞鹤奶粉获得世界食品品质评鉴大会金奖三连冠得到充分体现。

  消费者说——

  创新+创新,没有不可能只有“更多可能”

  这次飞鹤奶粉成为《快乐大本营》20周年首席台网合作伙伴,开启与湖南广电全生态营销合作,就不得不提到其中重要一环--飞鹤奶粉网络冠名芒果TV《快乐大本营》。芒果TV成立以来,凭借着独有的IP资源与强大的内容生产能力、广告创新实力,快速跻身视频行业平台第一梯队。根据艾瑞数据显示,芒果TV不止拥有着远高于行业和其他视频平台的女性用户占比,占比56.71%。面对这样一批在消费能力及消费决策方面最具潜力的用户,芒果TV同步在广告营销方面下足了功夫,前后推出的灵犀、易植、创意贴等花式广告形式,落实台网联动的各项可能。飞鹤奶粉主打的市场正是女性市场,尤其是刚成为妈妈的年轻女性。飞鹤奶粉与芒果TV在受众人群的高度重合,也对品牌借助节目与用户进行社交化、年轻化的互动交流十分有利。

  这次飞鹤与芒果TV的携手可谓是史无前例的“创新之举”,完整化、系统化地将内容运作转化为品牌曝光与销售。以《快乐大本营》节目内容为基础,通过植入预埋话题,由芒果TV做二次传播,芒果互娱进行实时互动和用户转化,在快乐购平台上搭建起“飞鹤品牌用户中心”,同时通过多个大众媒体以及垂直社交媒体KOL进行传播,导向线下建立的“飞鹤星妈会”或者电商渠道,实现对用户的积累、从而转化为潜在消费。生态化的运营不仅打通了广告投放与产品营销,基于台网生态,新闻、微博、微信、社区、视频、直播等传播渠道全面打通,保证了高效率的广告传播与渗透;同时更基于用户思维,实现了传、销一体。项目运营后,飞鹤&快本IP相关互动高达3923万人次;快本节目粉丝逐步融合为飞鹤品牌粉丝,飞鹤用户平台增量达28.6万人;百度指数近7天整体环比上涨93%,这一次创新尝试成效显著,口碑惊人。

  不得不说,当好的品牌遇到好的节目,多种渠道同步到达,精准导流提升转化,让“有快本的地方就有飞鹤”也成为可能。

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