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创意互动形式狂圈粉 优酸乳打造酸甜告白季

  截止目前,《春风十里,不如你》网络播放量已突破三十亿大关,这部集合了周冬雨、张一山等当红实力年轻演员的IP大剧,不仅引发了全民追剧潮,更因为IP自带的热度与话题度,吸引多家品牌加入IP营销战役。

  以伊利优酸乳为例,从《春风》上线开始,便围绕产品 “酸甜”利益点展开了一系列内容营销,不仅为新品黄桃味优酸乳果粒酸奶的全面上市造势,更极致传递出“春风十里,不如酸甜优酸乳”的品牌信息。而近期在小咖秀上打造的#替男主告白红姐#互动活动,因其深度贴合剧情中的酸甜爱情、新奇又不失浪漫的创意,自上线以来便广受好评。

  深度捆绑春风剧情 走心“告白潮”玩转小咖秀

  此次伊利优酸乳锁定《春风》大剧中的酸甜感情线,针对红姐(周冬雨饰)爱而不得的感情之路,在小咖秀推出#替男主告白红姐#活动,并为此别出心裁的设计了三种酸甜告白贴纸。用户只需做出比心动作,即可与周冬雨及剧中的经典剧情来一段趣味互动,如此创新、有点的互动形式,让网友大呼惊喜。

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  活动以告白为名,借七夕节重磅上线,一经推出便引来众多网友参与。在此基础上,伊利优酸乳借助IP影响力和小咖秀红人效应,将活动热度完美引流到微博、微信等新媒体平台,有效扩大“爱心”辐射面积,活动参与量急剧增长,总曝光率超1000万,相关话题在微博阅读讨论量高达2.2亿。

  精准把握年轻群体 伊利优酸乳连连获好评

  品牌与IP合作早已不是新鲜事,告别过去冷冰冰的品牌宣传,以IP为纽带,可以更好地拉近品牌与消费者的距离。优酸乳与《春风IP绑定,在借助IP自身流量优势的同时,更是利用自身“酸甜”利益点与《春风》大剧的紧密结合,打造了《春风》创意中插、周冬雨酸甜派对等一系列强有力的“酸甜”营销,有效强化了“春风十里,不如酸甜优酸乳”品牌核心点。

  值得一提的是,在前不久刚落下帷幕的黄桃味优酸乳果粒酸奶新品首发活动上,优酸乳别出心裁地将现场打造为酷炫十足的酸甜派对,周冬雨化身酸甜派对女主人,不仅亲手为粉丝制作酸甜刨冰,更与上千位观众共同畅饮优酸乳,场面壮观堪比世界纪录挑战现场。

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  此次IP营销战,伊利优酸乳再次升级创意玩法,精准洞察到了追剧党的心理,继而瞄准了年轻化平台,以时下年轻群体最喜爱的短视频互动形式深度触达目标受众,不仅成功俘获了俘获年轻人的心,更全方位展示了品牌强大的年轻张力。

  从伊利优酸乳接二连三的营销动作中不难看出,优酸乳全面占领年轻群体心智的决心和毋庸置疑的实力。而近来取得的一系列成绩,更是以实际行动为液态奶行业树立了年轻化营销标杆,相信这条年轻化内容营销之路,优酸乳会走得更远。

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