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首部游泳竞技剧《浪花》收官,绿瘦奶昔大剧营销脱颖而出

  湖南卫视青春竞技剧《浪花一朵朵' target='_blank' class='keywordsSearch'>浪花一朵朵》迎来完美收官,在这部剧中除了高甜的剧情、热血的青春赛事引起了无数年轻观众的围观,更是创造了此类题材的收视新高。而在此剧热播的同时,另一个剧中重要的角色也引发了受众的关注——绿瘦代餐奶昔,无论是剧中还是剧外,绿瘦代餐奶昔都在此次植入中获得十分正面的评价,健康、活力的品牌形象立刻引爆终端的销售热潮。

  首度植入影视剧,题材选择有讲究

  近年来,各大品牌都选择搭载热门IP,营销方式五花八门。找到绿瘦做植入的热剧不计其数。“我们也忍痛了一些热门大IP,主要还是回归到本身品牌要如何搭载内容,不是每个热剧都适合我们的。”绿瘦品牌方对影视剧的植入有自己非常清晰的认知。

  在冷静观察市场动态,分析自身品牌属性之后,绿瘦最终选择了国内首部游泳题材竞技剧《浪花一朵朵' target='_blank' class='keywordsSearch'>浪花一朵朵》。搭载IP只有基于内容定位的品牌价值认同,才能在品牌联合营销过程中,实现品牌的相互借势与共赢。选择与《浪花一朵朵' target='_blank' class='keywordsSearch'>浪花一朵朵》合作,正是看中其精准囊括的年轻观众群体,整部剧给观众最直观的感受就是剧情传递出来的正能量,热血、励志、积极,对于年轻人来说是最好的精神榜样,也正贴合绿瘦的品牌主张,通过与之合作提升用户内在的文化交流与品牌价值认同感。

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高度契合场景,高度融入剧情为产品力背书

  专业的剧情植入讲究不违和、不出戏,更要懂得用整合营销思路来玩转广告,不破坏剧情中的场景体验,所以,如何把握广告植入的“度”,实现剧情内容和产品特点无缝对接,让观众在舒服自然的内容场景中感受产品的魅力,是绿瘦在《浪花》中着重考虑的点。绿瘦在利用“场景化”巨大优势的同时再创新,在网络播放量破40亿的《浪花》中,5段情节植入将代餐奶昔融入剧情场景,为观众来场有效的情景化营销,实现品牌定位与受众的真正需求相匹配,进行针对性的营销渗透,让观众产生共鸣,进而触发“心动”的消费行为,提升对品牌价值的归属感。

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多平台口碑发酵,多层次话题爆点不断

  在此次借势《浪花》播出绿瘦充分利用了平台资源,在微博等社交平台上也进行了多层次、多角度的话题策划。微博话题页#零腹担dai你浪#阅读量不断居高,相关稿件在各大门户网媒、主流新闻资讯移动端全面铺开,阅读量一路高升,均破10万+!同步利用H5为载体,结合了IP故事的原型,把五款代餐奶昔与剧中五个角色结合,结合“单身痛点+时下热门”设置“dai你抓个男盆友”夹娃娃游戏,成功引流嫁接到好享瘦APP、电商平台,形成沉浸式营销!

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  在内容输出上,一方面以优质的内容吸引用户关注,提升用户兴趣,另一方面以病毒短视频作为传播载体,填充用户碎片化的时间,不断拓宽传播广度。联合美食微博KOL一杯合作,结合季节痛点制作原创视频,为用户带来代餐奶昔的花式喝法,清凉解渴又低卡营养,从用户的角度出发触动其了解并接受产品!同步带动其他各大微博KOL二次转发,收获了良好的传播效果,短短不到一周总互动量破5万+!

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  除此之外还联合微博大号冷笑话精选,结合年轻人的喜好制作搞笑视频,联动5个微博KOL直发,进一步覆盖更多人群,通过深刻反映当下年轻人的生活状态,传递出科学健康的生活理念和品牌主张,用幽默趣味的方式引导年轻人健康生活、科学管理体重,强化受众与品牌的情感沟通。

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反哺IP,提升绿瘦用户好感和留存

  品牌搭载IP,不是一方的独角戏,而是全程深度介入内容资源形成双方的共振,依托于IP衍生而进行的内容营销和粉丝经济。正是基于这点,绿瘦与《浪花一朵朵' target='_blank' class='keywordsSearch'>浪花一朵朵》的合作将IP与营销达成互哺效应,一方面为产品带来流量和话题,另一方面也通过品牌的内容营销活动为IP制造更多的舆论声量。从借势IP到反哺IP,绿瘦与《浪花一朵朵' target='_blank' class='keywordsSearch'>浪花一朵朵》相互融合,相辅相成,从而收割了一大波粉丝的芳心。

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  随着居民生活水平的提高,公众对健康的需求与日俱增,同时国家推出一系列鼓励支持政策,推动大健康产业走向繁荣,大健康产业由此迎来了史无前例的发展契机。绿瘦的全面内容营销,让绿瘦品牌更加年轻化,深得消费者青睐。未来,在内容营销这条道路上,绿瘦将会继续突破,在品牌曝光的基础自制更多优质创新的内容,通过互动营销引流变现。

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